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1962년. 미국의 조그만 렌터카 회사 에이비스(Avis)가 야심 찬 슬로건으로 사람들의 관심을 불러 모았다. ‘우리는 2등입니다. 그래서 더욱 열심히 합니다(We Are No.2. We try harder)’. 이 광고는 신화적인 성공을 거뒀다. 말이 좋아 2위지 당시 시장의 70%...